国内第一个CI导入成功案例,四年产值翻了200倍!

2017-10-03 12:14:29 江上 126

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国内第一个CI导入成功案例,四年产值翻了200倍!
说起中国的品牌历史,有一个名字不得不提到,它无法忽视,也不容许被忽视,在中国的品牌历史中,它有着浓墨重彩的一笔!太阳神,一个如雷贯耳的名字,几代人永不磨灭的回忆,它将完整的品牌理念引入中国,成功塑造了第一批全国家喻户晓的市场品牌。“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,这句太阳神标志性的歌词,饱含着多少人的青春印记!
时光追溯到上世纪80年代,太阳神还是一家无名的乡镇企业,原名为广东东莞黄江保健品厂,1988年的总产值只有几百万元,然而到1990年年产值增至4000多万元, 1991年达到8亿元,1992年竟达到12亿元,四年间翻了两百倍!(上海品策设计 www.pisk.cn


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太阳神导入CI之前,口服液产品无人问津

太阳神最早推出的产品是生物健口服液,这个产品是对兴奋与抑制进行双向调节而达到人体平衡的新型保健品,可以增强消化,改善睡眠,提高免疫力,在理论和实践上都具有划时代的意义。然而,当时生物健口服液在国营批发渠道却备受冷遇,销售人员带着产品样本到那儿苦等两、三个小时,也无人理睬和接洽。其实,这是由计划经济往市场经济转型过渡阶段的必然现象。太阳神既无国有企业的背景和国家计划下达的指标,又是新产品新产业:人家不熟悉,不了解,怎么会热情相迎呢?于是,在1988年上半年,太阳神正式开始导入CI战略,成为中国大陆最早展开这项工作的企业。

黄江保健品厂+万事达+生物健
在导入CI之前,企业名称是黄江保健品厂,局限于地名加行业的旧框子;注册商标是万事达,显得平庸俗气;产品品牌是生物健,强调产品的原料和功能;三者互不相干,对照企业识别理论和市场竞争实践的合理化要求,有很大的差距。

1993太阳神商标的评估时值26.9亿
1993年以后,太阳神开始了广告推广策略的调整。由此形成了具有太阳神特色的“企业三大形象”:一是企业形象,二是专业形象,三是品牌形象。
企业的三大形象从多个角度诠释了太阳神的核心理念和价值观,不仅使企业的宏观发展迈向多元化方向有了更广阔的驰骋空间,也使不同品类的产品之间有了明确的分野。 同时,品牌形象更加突出,更加深入人心,强化消费者对产品的认同,使产品的市场占有率和市场覆盖率得以巩固和发展,太阳神由此步入一个极速发展的时代。1993年“驰名商标保护组织”旗下的商标评估事务所对太阳神商标的评估时值:26.9亿(RMB)。http://www.pisk.cn/product/

“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,这句太阳神标志性的歌词,饱含着多少人的青春印记!